当双11碰上店铺上新，网红均以“拼命三娘”的形象，为大促使出浑身解数。

　　11月1日20点20分，周扬青在个人微博发布了有关双11活动的内容，喊话帮忙拉票。10分钟后，罗志祥转发了这条微博，并留言“支持你，加油哦”。转发的单条微博获得超过4万的点赞和3000多条留言，粉丝直呼罗志祥“男友力爆棚”。明星男友的转发为周扬青双11的店铺上新积累人气，11月8日，她通过淘宝直播、一直播等直播平台介绍大促新品，获得490万观看人次。

　　上新是网红店铺冲刺销量最重要的运营方式，上新加上双11，网红当然不会轻易放过这个机会。秋冬季是一年中客单较高的销售旺季，今年双11，不少网红店铺将上新放在了这一天，试图以大促的力量，刷新销量纪录。

　　为了能够更好地迎战双11，网红们都默默放出了大招，以淘宝为战场，结合时下流行的直播进行上新和预热。

　　1.张大奕+新歌

　　2015年，正是以张大奕为首的网红店铺爆发，才有了网红元年的说法，网红也从个人案例演变为现象级的行业变化。无论是网红店铺还是网红个人的身份认证，张大奕都属于TOP网红中的领军人物，也被做为行业标杆和经典案例。张大奕的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”拥有2个金冠，店铺粉丝389万，其个人微博“张大奕eve”拥有粉丝460万。

　　她是最早开始用视频来介绍新品的网红之一。在秒拍、小影等短视频软件诞生之前，2014年11月，张大奕用微单拍摄了她第一支5分钟的小视频。2015年双11，张大奕的店铺成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店。

　　除了过去的战绩外，张大奕也擅长借助淘宝直播上新。

　　2016年6月20日，张大奕的首次淘宝直播结束后，观看人数达到42.1万，点赞破百万。在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价逼近400元，刷新淘宝直播的销量记录。

　　事实上，在双11淘宝直播开始前，曾一度网传张大奕会亮出背后的男人，与“大姨夫”一同出镜。但直播中，张大奕并没有通过“大姨夫”增加话题性，而是全程以展示新品为主，设置了无门槛红包、满减活动，全渠道预热“爱逛街双十一红人特刊”的热门话题。在直播过程中利用新品投票、留言抽奖、优惠券发放等有目的性的互动升级形式，可以为变现的拉动埋下伏笔。

　　除了直播，谁还能想到张大奕竟然还转型成为了歌手?

　　11月7日，张大奕联手华纳音乐发布了首支单曲《裙子卖掉了》，而她的多款新品也在MV中循环播放，充当起了移动精品货架。据她介绍，团队为此秘密准备了三个月，词曲皆为原创，但是这并不表示想要借此出道或进击娱乐圈，而是开店两年来对粉丝的回馈。选择在双11前夕发布，这应该算是最出乎意料的神助攻了吧。

　　2.周扬青+罗志祥

　　同王思聪绯闻新女友一样，周扬青也是一位开淘宝店走向人生巅峰的网红店主。从她的微博内容看来，她是淘宝连续创业者，曾关闭两个淘宝店铺，堪称“励志姐”。周扬青同样使用“微博+淘宝”的网红店铺模式，从2010年开微博至今，她的微博粉丝量105万，她自称是卖衣服的小行家。

　　周扬青的淘宝店铺名称“GRACECHOW”，店铺粉丝数102万，周扬清个人微博粉丝236万。除了网红，周扬青是歌手罗志祥女友的身份，平时两人在微博的互动频繁，周扬青在微博更新上新的内容，罗志祥都会点赞。她的个人粉丝以及罗志祥的号召力，为她的店铺带来不小关注。

　　早在2010年开微博以来，周扬青的风格更像是传统意义上的网红，浓妆、性感、潮流、欧美。网友爆料她曾在人大附中国际部求学，后辍学去英国念书，而留学英国的经历，也让她更早地接触国外的时尚女装品牌和化妆品。

　　除了扮演好女神的角色以外，网红还兼具劳模特质。定期拍照、剧透、发微博之外，周扬青会时不时推出美妆教程，并且似乎更擅长用文案打动粉丝，她的几篇长微博阅读量都在十万以上。

　　9月12日的淘宝秋冬上新直播中，周扬青成为单次直播中最具亮点的网红，这是她第一次尝试淘宝直播，便冲到销量第一，在线获得10万观众，远超过不结合直播的上新销售。

　　为了更有看点，在双11的淘宝直播中与一群网红一较高下，周扬青的微博已从11月初就开始预热，剧透新款，罗志祥频繁点赞，并主动转发留言，从预热期间就已经获得持续关注。

　　3.于MOMO+胡兵

　　2015年年销量以2亿元挤进淘宝销量前十，让圈内人一下子记住了“于MOMO潮流女装”，而网红店主于MOMO也慢慢跻身第一梯队的网红阵列。于MOMO的淘宝店铺拥有粉丝数556万，个人微博粉丝63万。

　　与张大奕、周扬青将微博作为主要引流地不同，于MOMO的主营阵地是淘宝。从此前透露的数据看，于MOMO的店铺在2015年销量为2亿元，推广费用不到700万，主要投放在淘宝。

　　于MOMO是一直播上的达人，第一次直播是4月30日，当时只有1.9万的观看。最新一次的直播是双11预热直播，于MOMO邀请了明星胡兵一起做主题为“胡兵男神教你穿时尚”的淘宝直播，获得341万观看，点赞347万，评论超过8000条，效果明显。

　　预热直播后，于MOMO开启了预售抢购，结合双11的满减活动，并预告11月7日还有第二波双十一新品直播，后面还会有神秘大咖，让直播效应持续到双11当天，用上新剧透、预售、促销等增强粉丝互动性和参与性。

　　4.LIN+李晨

　　LIN不仅是一家网红店铺，早在2012年，Lin EditionLimit创始人张瑜就开始做网红孵化器，背后依靠浙江平湖的“厂三代”的创业背景，自爷爷辈起就开始做服装，家族企业一度名列中国私企100强，还是优衣库等国际品牌的代工厂。

　　LIN的淘宝店铺为“LINEDITION LIMIT”，拥有粉丝数215万，个人微博”LinForeverGirl”拥有粉丝数345万。在运营个人社交媒体帐号上，Lin几乎算是网红中最高冷的，也不太过度包装自己。在Lin看来，自家的核心目标客户是海龟白富美，这一人群不太会像小女生那样热衷交流、晒单，而是直接进店铺买了就走，也不怎么聊天。所以不需要一口一个“亲”的腻乎。

　　2016年7月26日，LIN的实体店LINEDITION LIMIT在上海长乐路开业，这是LIN的第一家实体店，当天还邀请了李晨、陈碧珂、丁春诚等明星前来助阵，共同出席开业剪彩活动。

　　LIN也是网红店铺中为数不多的，从线上延伸到线下的店铺。在开业当天，LIN也运用了直播与粉丝互动，获得了239万次的观看，272万点赞，之后的上新直播观看量都都保持在200万左右。

　　这次11月11日的双11直播中，LIN仍旧找来了好友李晨为其站台。通过淘宝直播，发布实体店2016秋冬新品发布会，并邀请4位专业模特展示衣服和搭配，以及几十位粉丝参与直播现场。

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小虫(左)、知名鞋履设计师周仰杰(中)、文怡(右)

　　5.小虫+Jimmy Choo

　　10月29日，小虫宣布旗下WENYI X CHONG联名品牌，将携手由知名鞋履设计师周仰杰(Prof.Jimmy Choo)带领的GML设计师团队打造双11新品，这款8厘米高跟鞋将在当天零点首发。这是继9月与拥有近500万微博粉丝的KOL文怡合作之后的再次联名尝试。

　　2005年开店至今，小虫是淘宝集市较少主营高档女装的店铺，也是淘宝网女装类目老牌TOP中至今仍然坚挺的商家之一，勘称高客单、多粉丝、强粘性的“神店”始祖。

　　而周仰杰设计的高跟鞋曾被称为“所有女人都梦寐以求的鞋子”。在离开自创品牌Jimmy Choo之后，他继续专注于推广手工定制鞋。为了将中国传统的手工制鞋工艺保存和流传下去，也为了设计更多消费者能买的起的精品高跟鞋，周仰杰之后成立了GML。

　　与小虫、文怡联名，周仰杰正是看中其对工艺的执着和匠心精神，而借着这次合作，小虫本身也逐渐将品类由高端女装延伸至鞋类。

　　6. Dimplehsu+设计师陆坤

　　严格意义上来说，Dimplehsu并不能被称为网红店铺，不过更具有借鉴意义的是，尽管不借助网红流量，但在推广高客单产品上颇有自己的打法，还积累一批忠实的粉丝。

　　Dimplehsu主打高端欧美OL风，从2007年创业至今已经坐拥三金冠，复购率为60%左右，年销售额高达2亿元。2012年，Dimplehsu从原先的买手制转向自主设计。

　　而为了丰富设计款式，Dimplehsu从2014年开始邀请王培沂、孙何方等设计师。多位知名设计师的加入丰富了品牌风格，为团队设计打开了多样的思路，也十分讨高端客户喜爱，增强了高端客户的粘性。

　　明星设计师陆坤便是其中之一。这位在时尚圈内炙手可热的设计师曾为贝嫂维多利亚、名媛帕丽斯希尔顿打造过多款服装，与Dimplehsu联名推出过瓷·生2016春夏季走秀作品。

　　这次双11，陆坤来到了Dimplehsu的直播间助阵。11月7日，陆坤在筹备秀款服装的间隙，专程乘坐飞机赶来直播。他从设计师的角度，介绍新品款式、材质，并对搭配作出专业诠释。