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Miss O:在微信集聊天、链接分享、图片视频分享等所有社交功能为一体的今天,社交平台本身还很重要吗?今天social@Ogilvy为大家带来全新的社交平台分类信息图,就来为大家解答这个问题。


还记得我们的社交平台分类信息图吗?

从2010年起,我们尝试以国外的社交平台分类为依据,给中国的社交平台划分和归类,用信息图标的方式,帮助更多的人了解中国的社交平台发展现状。于是就有了这一系列不断演变和更新的中国社交媒体格局饼图。



大图请见文章结尾




近5年过去了,中国的社交媒体格局发生了很多变化。这是Social@Beijing刚刚推出的社交平台分类信息图(2015年4月最新版):


对比之前的信息图,我们可以看到以下变化:

微信功能日趋多样化,同时兼备多个国外社交app功能。在国外,要分享照片,会想到Instagram;要分享视频,会想到Vine;要聊天,用WhatsApp……但在国内,一个微信就能满足你聊天、交友、分享照片或视频等多个愿望。

如今,越来越多的人爱用手机拍短视频,再分享到社交平台上。在国内,新浪美拍、腾讯微视都是这一细分领域的佼佼者。当然,微信上也可以拍摄10秒的短视频,再传给好友或分享到朋友圈上。

随着生活水平的提高,旅游也逐渐成为了国人的一种生活方式。而社交旅游这一细分领域,也随着旅游的普及而逐渐丧失了其原有的利基优势。目前,国内社交旅行类App主要有面包旅行、穷游和蚂蜂窝等。由于到到网是TripAdvisor的中文官方网站,因此其覆盖了中国和国外的市场。

职业社交平台领英(LinkedIn)横跨国内和国外市场。领英是少有的能成功进入中国的国外社交网站,但其也面临着“外来和尚难念经”的行业难题。领英仍需更加了解本土用户的需求,推出更接地气的产品和运作方式,为本土品牌创造更多的机会。

要更新和完成这个分类信息图,难处在于这样:


事实上,各平台之间的界限已渐趋模糊,而且国内的平台也不像过去那样总有一个国外的平台与之一一对应。因此,国外对于社交平台的划分和界定在中国似乎已经不再适用。


在中国,以微信为例,这一平台拥有多种类型社交平台的功能,汇集了海量的信息和互动量。而在这样的状况下,别的平台还有生存下来的空间吗?


而且,过多地关注平台本身,在今天这样的市场条件下非常重要吗?好的社交媒体永远应该将用户放在第一位,应该更加关注什么样的观点和内容能够让用户兴奋。这样的话,平台本身的重要性将越来越小,用户会选择在与他们本身关联性更强的平台上分享内容。

是用户,决定我们需要存在和使用什么样的平台。


附:2011-2014年中国社交媒体格局饼图


2011年


2012年


2013年


2014年